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惠而浦公司是一家全球抢先的美国跨国电器制作商,除澳大利亚外,简直在一切区域都有出产基地,其全球出售首要来自北美、欧洲和拉丁美洲。在与LG、三星(Samsung)和海尔(Haier)等亚洲竞赛对手抢夺北美首要家电商场领导位置的一起,该公司还一直在尽力经过在其它新式商场(尤其是我国和印度)进行收买和树立合资企业,扩展自己的影响力。

惠而浦的协作和收买

为了在互联家电范畴取得竞赛优势,惠而浦在操作体系(OS)和人工智能(AI)方面与亚马逊(Amazon)、美国谷歌和我国阿里巴巴(Alibaba)树立了联盟。在美国,惠而浦与亚马逊、谷歌和苹果等公司树立了协作关系。在2018年世界消费电子展上,惠而浦将亚马逊Dash补货服务从家用洗衣机扩展到冰箱冰柜。这将亚马逊的杂货零售业与惠而浦的家电生态体系衔接起来。此外,惠而浦还展现了由Apple watch操控的联网设备,等待苹果粉丝的火热反响。此外,惠而浦收买Yummly是为了添补“衔接厨房”战略的食谱咨询环节。在2018年世界消费电子展上,惠而浦展现了Yummly智能手机pp的功用,它可以依据确认的质料供给食谱咨询,还可以远程操控惠而浦烤箱。


越来越依托北美的小型家电出售

从品类和品牌的视点看,惠而浦公司首要专心于大型家电产品,尤其是家用洗衣、制冷和大型烹饪家电,首要出售惠而浦、美泰和意黛喜。其在小型电器范畴的事务首要依托KitchenAid在搅拌机范畴的出售和Consul 在空气处理产品范畴的出售。在北美,多功用搅拌机的估计区域边沿添加,来自较小家庭的食物加工者将持续获益于KitchenAid使用高端品牌的优势。KitchenAid还在亚太区域,特别是东南亚区域出资食物加工设备。复苏的拉丁美洲经济,特别是巴西,将进一步添加空谐和冷气机的需求,Consul将从中获益。



惠而浦出售遇冷

惠而浦在美国的大多数首要家电产品类别中占有抢先位置,但在葡萄酒冷却器范畴的位置较弱。美国葡萄酒冷却器的需求添加将遭到家庭收入高、非贸易葡萄酒商场稳定添加以及葡萄酒冷却器遍及率低的推进。此外,美国是全球最大的葡萄酒冷却器商场,具有巨大的潜力。比较之下,受遍及率高、生鲜食物添加快、Grubhub、Postmates等外卖服务日益遍及的影响,估计2017-2022年微波炉销量将稳步下降。从途径视点看,西尔斯从2017年开端中止出售惠而浦电器,首要原因是价格胶葛。惠而浦或许会添加在劳氏(Lowe 's)和百思买(Best Buy)等成长型途径的事务。



跟着家庭遍及率的进步,西欧大部分家用洗衣家电和制冷家电面临着商场下滑的压力。由于家庭收入高、公寓份额高、归纳厨房的顾客偏好,洗碗机、烤箱等浸透率较低的嵌入式电器具有较高的添加潜力。除了替换产品的出售,洗碗机的新出售添加估计将首要遭到英国和意大利的推进,这两个国家的遍及率相对较低。相同,由于烤箱的遍及率相对较低,估计土耳其的烤箱数量将快速添加。作为一项开销,独立式炊具的添加估计将在猜测期内放缓。鉴于微波炉的高遍及率,尤其是在英国,其出售将十分困难。

惠而浦竞赛对手:海尔和伊莱克斯

从销量来看,海尔集团是惠而浦集团在全球首要家电商场上最大的竞赛对手。在惠而浦的大本营北美,海尔成为继惠而浦之后的第二大家电公司,并于2016年收买了通用电器。此外,通用电气在大型烹饪电器和洗碗机方面的优势,弥补了海尔在制冷和家用洗衣电器方面的主导位置,协助海尔在大多数首要家电范畴应战惠而浦。

惠而浦和伊莱克斯之间的首要竞赛对手是拉丁美洲、西欧和东欧。为了加强在拉丁美洲首要家电商场的影响力,伊莱克斯于2017年从Mabe手中收买了Continental。2016-2017年,三星使用衔接电器和双滚筒洗衣机方面的立异,以及在CES等展会上的巨额营销出资,也对惠而浦构成了越来越大的要挟,尤其是在北美的家用洗衣电器商场。



惠而浦不同区域的发力点

欧洲

西欧联网电器的出售首要由家用洗衣电器推进。得益于高收入、智能手机和宽带的高遍及率,英国、意大利和德国是联网家庭洗衣设备的三大要害商场。惠而浦着眼于稳步添加的时机,在欧洲推出了联网家庭洗衣设备。除了智能手机的遥控功用,惠而浦还启用了其他风趣的功用。一个与家庭太阳能体系有关的动力管理事例是,当收集到满足的电力后,就开端清洗。另一个比如是,顾客可以经过设置一个警报来节省时间,让用户在洗完衣服后卸载洗衣机并装入烘干机。需求将用例和优点的明晰信息传达给零售商和顾客。



我国

在我国,冰箱冰柜遍及率较低,估计2017年至2022年,洗衣机的添加速度将超越冰箱冰柜。家庭收入的添加推进了城市家庭从高负荷家庭升级到高负荷家庭的趋势。顾客日益繁忙的生活方式,以及洗棉被等粗笨衣物的需求,也推进了对更大容量机型的需求。主张回忆半洗衣机的资源,由于估计半洗衣机将明显削减。惠而浦或许使用其全球出售名誉的另一个范畴是大型厨具,以增强其在我国的弱势位置。



在我国这个世界上最大的互联家电商场,竞赛加重,我国企业纷繁开发自己的操作体系,并供给中文界面选项,如海尔的U+和美的的M Smart。与海尔和美的比较,惠而浦在我国的资源相对有限,因而它与阿里巴巴协作,推出了安装了阿里巴巴YunOS体系的联网冰箱。这使得惠而浦可以使用阿里巴巴的在线杂货零售、顾客数据剖析和YunOS的中文界面。主张将YunOS的协作扩展到微波炉、烤箱和洗碗机,树立衔接我国出售的惠而浦厨房电器的厨房。


惠而浦公司SWOT剖析



从优势来看,惠而浦在除大洋洲以外的简直一切区域都具有出产设备,可以享用当地税收,并比竞赛对手更快地呼应当地商场趋势;并且惠而浦与美国的亚马逊(Amazon)和我国的阿里巴巴(Alibaba)协作开发联网设备的操作体系,使得惠而浦可以使用他们的在线杂货和洗涤剂零售以及顾客数据剖析。

从时机方面看,在高宽带遍及率和高收入的推进下,美国是全球第二大联网家电商场,而惠而浦具有本乡优势;唐纳德·特朗普的税收政策添加了进口电器的本钱也十分有利于惠而浦的开展。

从弱势方面看,很多的惠而浦电器是在兴旺商场出产的,出产本钱高;此外,其在我国只要两个出产基地,在华事务单薄。

从要挟上看,一方面,三星(Samsung)、海尔(Haier)等亚洲竞赛对手一直在活跃扩张,使用价格优势。他们还在物联网范畴投入巨资,应战惠而浦的立异才能。另一方面,美国不断上涨的房价和不断上升的典当借款利率,推高了到达购房年纪的配偶的进入门槛。美国商场添加估计将在2017年至2022年期间放缓,这将对惠而浦公司的开展形成要挟。

惠而浦公司开展主张

1、智能开发的衔接厨房

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2、与新式商场的在线零售商和开发商树立协作关系

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3、推进美国的互联制作

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4、衔接电器的动力和食物收回

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(*以上内容依据网络材料编译)