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向海龙承受媒体采访。图片来历:界面新闻

记者 | 肖芳 方园婧 林北辰

修改 | 宋佳楠

向海龙或许不会想到,百度上市以来首亏的财报成了他的“送行礼”。

5月17日,百度发布的2019年一季报显现,其榜首财季净亏本为人民币3.27亿元(约合4900万美元),比较之下上一年同期的净利润为人民币67亿元。

在这份不怎么美观的财报发布之后,百度CEO李彦宏经过内部邮件宣告了向海龙辞去百度高档副总裁、查找公司总裁职务的音讯。邮件中还称,百度查找公司战略转型为移动生态作业群组,沈抖提升为高档副总裁,全面担任该作业群组。

就在一周之前,向海龙还现身“2019百度联盟生态协作伙伴大会”,宣告百度联盟将晋级为用户联盟;而现在,忽然成了百度的“曩昔式”。界面新闻记者向其问询未来的意向时,向海龙表明“先保密一段时刻”。

虽然离任事发忽然,但向海龙在百度内部失宠早有痕迹。

掌管百度查找事务十几年的向海龙,曾被以为是李彦宏之下最具权势的人物,但在上一年3月,坊间开端传出向海龙辞去职务的音讯。一位原百度查找作业部职工通知界面新闻记者,百度内容生态事务担任人沈抖虽然名义上向向海龙陈述,但实践上李彦宏都会亲身干预。

在另一位百度内部人士看来,这几年向海龙在移动端并没有太多作为,百度的一手好牌也被打烂了,由此引发了高层不满。

李彦宏在内部邮件中也十分不客气地指出,作为领军人物,说“咱们极力了”没有用,要保证在有必要赢的战场上取得胜利。每一位职工,在作业中要倾尽全力,保证每一件作业履行到位。

但李彦宏的表态没能取得资本商场的认可。百度股价在5月18日美股开盘后应声暴降,一度扩展至16%,报128.83美元。以此核算,百度市值间隔最高点现已跌去了逾越50%。美团、京东的市值都在步步紧逼百度,乃至或许将其逾越。

没有了向海龙的百度,会变得更好吗?

向海龙的功与过

某种程度上,向海龙的起落恰恰是百度兴衰的缩影。

2000年,向海龙兴办上海企浪并担任总经理,不久便成为百度竞价排名上海区域总代理,并开展成上海区域规划最大的网络营销组织,一起也是百度途径系统中最有实力的代理商。

2005年2月,百度决议收买上海企浪,向海龙和原企浪团队参与百度,并带领出售团队接连三年坚持200%以上的高速生长。

在查找竞价排名上的洞察力以及老练的出售团队办理才干,让向海龙在百度内部得到快速提升。2007年1月,向海龙现已兼任百度北京分公司总经理;三个月后,又出任百度公司出售副总裁,担任公司竞价排名事务的全国出售办理作业,包含出售运营、直销办理、途径办理和企业商场。2011年,向海龙调任百度公司商业运营系统副总裁。2017年,向海龙升任百度查找公司总裁。

与向海龙步步高升坚持同一步骤,百度的营收和市值也水涨船高。2006年~2011年这五年间,百度的总营收从8亿美元快速攀升至145亿美元,增加了17倍,其间最首要的奉献者来自网络广告事务。

(数据来自百度财报,界面新闻制图)

2011年3月24日,百度初次逾越腾讯,成为我国市值最高的互联网公司。以当天的收盘价核算,百度的市值到达445亿美元,比较于2005年IPO时的8.7亿美元,增加了83倍。

在PC年代,百度的优势是把握肯定的流量进口,再经过流量变现,这是百度生长为互联网巨子的要害所在。

也因而,掌管现金牛事务的向海龙在百度具有难以不坚定的位置和肯定的话语权。2018年百度联盟峰会,向海龙承受媒体采访时表明,查找公司的决议计划相对独立,完全由他和他的团队决议,除非一些资源层面找集团公司来和谐。

但决议计划独立,也意味着很难承受别人的定见。知情人士通知界面新闻记者,陆奇参与百度之后,想要把百度查找中屡遭诟病的医疗广告、互金广告封杀,却遭到了查找部分的激烈对立。

这种态势也连续到了移动内容生态上,向海龙不只没有做出太多奉献,乃至成为一种妨碍。界面新闻记者向百度查找作业部的多位职工了解到,2016年前后百度内部就有开展信息流广告的声响,但内部阻力很大,首要便是忧虑查找广告被分流。

向海龙的重视点好像悉数放在查找广告变现上,对职业的新产品、新趋势并没有太多重视和考虑,乃至被不少人以为不明白移动事务。

有参与过上一年百家号某场活动的媒体人士曾向界面新闻记者提及,向海龙当天所讲的内容和活动主题完全不搭边。例如向海龙致辞时大谈移动年代用手机阅览多么便利,这让现场一位百度职工感到十分不屑,“都什么年代了,还在谈这些老掉牙的东西。”

另一件事也能够作为一种佐证。2016年,百度对O2O事务进行调整,糯米被归入大搜系统,担任人正是向海龙。据知情人士泄漏,向海龙的思路简略粗犷,便是要把流量快速变现,并不关怀移动互联网年代怎么引流和留住用户。“向海龙一向在做他的老本行。”

向海龙挑选了原地踏步,移动互联网却飞速向前。新的年代,百度在流量进口上具有的垄断性优势被打破,查找引擎的价值被稀释,仍处旧年代的向海龙再也无法重现旧日的光辉了。

李彦宏“甩锅”

向海龙成了百度上市后最差成绩的背锅侠。

虽然向海龙没有才干扛起百度转型移动内容生态的大旗,但百度曩昔几年失去移动互联网的最佳开展要害,却不仅仅他的错。

有知情人士向界面新闻记者泄漏,2016年前后百度也察觉到内容生态的趋势,发现今天头条从百度挖了不少人去做算法引荐,但由于查找事务稳定增加,内部并没有太多动力去拓宽内容事务。也便是在这段空窗期,今天头条快速兴起,抢占了移动内容生态的先发优势。

那时的百度也做过一些新的测验,挑选在百度外卖上大力投入,押注O2O作为移动互联网的新事务方向。但百度的O2O事务遭到了阿里、腾讯的张狂狙击,在腾讯的加持下,美团和点评兼并改动了整个职业开展的格式。不得已,2016年年中,百度自动抛弃O2O,把事务转移到查找+内容生态上。

据《财经》报导,陆奇就任后一个月,将百度事务划为“四象限”。榜首象限是要害任务+主航道,包含移动查找、Feed和手百。2017年5月,沈抖升任副总裁,全面担任百度APP&信息流事务系统,包含百度APP、信息流、美观视频、百家号、百度新闻、百度浏览器、hao123等移动相关事务。

尔后,百度的移动内容生态事务才步入正轨,但彼时的今天头条现已成为不行忽视的竞赛对手。

百度在开展方向的摇晃让其失去了许多时机。有谈论人士以为,百度之所以堕入现在这种困局,很大程度上归结于李彦宏个人的问题。他既想做一家巨大的公司,又忧虑一时的投入会影响财政体现。左顾右盼的成果,便是做什么都短缺决断,事事慢人一步。

也因而,百度常常给外界形成这样一种形象:花大钱做小事。比方,1亿元收买自媒体“李叫兽”,在信息流范畴进行了一场失利的测验,终究以“李叫兽”离任告终。

另一位知情人士表明,假如李彦宏不说话,下面的职工即便有主意也不敢说,他们摸不透老板的主意,就不会容易干事。

《财经》征引一位百度中层的说法称,李彦宏极端隐忍、抑制,他能够只依照数据和目标去处理所有事,但他却很难去面临、去处理一个人。所以一开端他总是挑选逃避,而一旦深恶痛绝,便会直接做出一个丝毫不留情面的决议。

对向海龙的处理刚好也反响了李彦宏存在的上述办理问题——在百度发明14年来最差成绩之时,以僵硬的方法“处理”了向海龙,而没有更早地解决问题。

从这一视点看,实在应该对百度决议计划失误担任的是李彦宏。

百度的严峻时刻

严酷的实际迫使百度这艘巨轮有必要要快速调转船头。

从2016年下半年开端,李彦宏对内容生态事务投入了更多精力。2018年5月,李彦宏在媒体交流会上表明,“曩昔这半年的时刻不少同学知道,我在亲身带信息流这个团队。每天早上八点半跟中心团队开会,每天都是如此。”

从数据上看,李彦宏的尽力初见成效——百度App花了两年时刻总算追上了今天头条的脚步。界面新闻曾在《百度“狙击”今天头条》一文中指出,在多份第三方数据陈述傍边,百度App的月活和日活都高于今天头条。现在,百度App的日活还在增加,到3月的数据现已到达1.74亿,同比增加28%。

这种高速增加是建立在曩昔查找技能和商业堆集以及高投入根底之上的。财报显现,从上一年第二季度至今,百度出售、总务和行政开销费用一向坚持着逾越50%的增加。2019年榜首季度,该项开销到达人民币61亿元,同比增加93%。其间,新年期间,百度拿下了央视春晚和元宵晚会的独家协作,合计发放12亿元红包。还有更多的资金花在了预装和使用商铺投进上。

广告职业全体增速放缓以及在营销推行上的高投入,致使百度呈现了上市14年以来的初次季度亏本。这种低迷的状况短时刻内很难改动,百度估计2019财年第二财季总营收同比下降3%到增加2%。

一起,“以投入换增加”的战略,也让百度信息流的流量增加愈加粗豪。一位地产职业的广告主通知界面新闻,百度App的废物流量十分多,虚伪头绪许多,假如不是由于和查找绑缚出售,许多寻求转化作用的广告主是不愿意投进百度信息流的。

明显,百度还需要在信息流范畴做更多事。“面临微观环境的不确定性和瞬息万变的商场格式,咱们不能等、不能靠、不能怕,要勇于说真话、勇于试错、勇于创新。永久寻求杰出,而不是给失利寻觅托言。”李彦宏在内部邮件中清晰表达了带领百度转型的决计,但曩昔百度决议计划失误带来的一系列问题,还要持续花价值才干完全改变。

好在李彦宏现已认识到了问题的本源。据了解,“百度七剑客”之一的崔珊珊回归之后的一项重要作业,是找百度各个层级的职工进行一对一说话,鼓动职工说出对公司实在的观念。一位参与过说话的职工表明,说话让其备受鼓动,自己要愈加尽力地作业。

跟着转型为移动生态作业群组,百度也要向查找年代的巨子挥手告别了。在新的起跑线上,百度需要比以往跑得更快,才或许在严酷的竞赛中站稳脚跟。

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