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“百日展播”将至,各大卫视如安在契合方针要求、操控收购本钱的前提下立异编列形式,完结播出使命、抢夺社会效益与经济效益的最大化?

文 | 代晴

8月现已曩昔多半,拟于本月开端的要点电视剧“百日展播”活动正在紧锣密鼓地组织谋划。现在,三大卫视都现已敞开了三集联播形式,抢夺在9月前播出提早收官,要点献礼电视剧将连续接档上线。8月25日,庆祝新我国建立70周年优异电视剧百日展播活动发动典礼《我喜欢你我国》还将在六大卫视同步直播。

依据7月31日国家广播电视总局电视剧司发布的《关于做好庆祝新我国建立70周年电视剧展播作业的告诉》,总局遴选出了86部剧目名单,大略估量将有超越3400集的大体量,其间不乏大本钱头部制造,如《在远方》《新世界》《老酒馆》《瞄准》《隐秘而巨大》等。

依据其时电视剧职业“一剧两星”的播出规矩、“每晚两集”的排播规矩,再加上数量有限的头部卫视,无论是从收购才能仍是播出才能上看,都很难在规矩时间内消化掉这张包含86部剧集的名单。

献礼剧霸屏下半年已是定局,而怎么经过合理的排播,更好地推进百日展播活动的展开,力求社会效益与经济效益的双丰收,已成为各大卫视当下所面对的一大难题。

“每晚两集”暂时松绑

各卫视月底前全面进入展播期

86部献礼剧怎么消化?

依据现在的告诉,各大卫视连续调整了晚间黄金档电视剧播出集数,晚间黄金档电视剧集数破例从2集调整为3集,各大卫视黄金档在播剧目根本在月底完毕播映。

首先是北京卫视《少年派》(二轮)、广东卫视《我的真朋友》(二轮)首先敞开黄金档三集连播,8月19日起,湖南卫视《加油你是最棒的》、山东卫视《少年派》(二轮)也改为三集连播。

浙江卫视、东方卫视联播剧目《小欢欣》于昨晚起,周三、周四改成三集连播,下周一《小欢欣》暂停播出、改播接档的献礼剧《陆战之王》榜首二集,下周二继续播出第三集和《小欢欣》终究一集大结局,这对卫视盛行的“套播”形式又完结了新晋级。

为了更快消化在播剧集,各大卫视不只是加更剧集,并且撤销了部分广告和节目。例如湖南卫视,撤播黄金剧场加更期间固定节目《奇特的汉字》及一切广告。发动典礼《我喜欢你我国》直播当晚,撤播两集《金鹰独播剧场》悉数广告。

江苏卫视撤销周日上午《新相亲年代》,并在该时段播出节目招商广告,原10-11点档的部分广告将暂定播出。东方卫视《好房帮帮忙》暂定播出一期,原《东方剧场》片前片后广告随节目一起暂定,赞助商权益和硬广客户也作出了相应的调整。

网传湖南电视台广告部发布的节目及广告改变告诉

别的,本周日(25日)晚20:00,湖南、浙江、江苏、东方、北京、山东六大卫视将同步直播在青岛举办的《庆祝新我国成70周年优异电视剧百日展播活动发动典礼》,该活动的举办,也意味着百日展播活动正式拉开序幕。

近几年,环绕改革开放四十年、建国七十周年等严峻宣扬节点,每年总局都会布置要点献礼剧集项意图制造和播出,一起遴选出大批的优异作品和项目,在资金和方针予以协助。在方针的召唤下,多家头部公司参加制造,献礼剧数量激增。

与此一起,此次“百日展播”作为会集宣扬期,要点剧意图名单不再限于军旅、前史、战役体裁,还包含了都市爱情、青春校园等,愈加丰厚多元,终究参阅剧目名单多达86部。能够说,9月起的电视剧商场将全面进入献礼剧的混战期。

如此大体量的剧集内容,无疑对各卫视的收购和排播才能提出了更高的要求。假如展播期间继续实施三集连播的规矩,卫视献礼剧消化进程将加快50%,这也就意味更多地剧集能在展播期播出。

可是,尽管现在为了迎候百日展播,“同一部电视剧在卫视归纳频道每晚黄金时段播出不得超越二集”的方针暂时松绑,可是在过渡期完毕之后进入展播期,各卫视是否还能继续施行三集联播,现在还不得而知。

“三集连播”、“一剧多星”

排播形式是否有打破地步?

事实上,在2015年“一剧两星”“每晚两集”方针公布之前,卫视的排播规矩便是“每晚三集”。广电总局2010年头公布的“限播令”中,除了“每晚三集”,还规矩“一日不得超越六集,双休日不得超越八集”。可是,卫视恶性竞播电视剧的现象,却仍然愈演愈烈。

多家卫视为了招引观众藏着收视率,纷繁采纳种种技巧变相加快播出。最典型的是《我的团长我的团》,其时该剧为“一剧四星”,在北京、东方、江苏、云南四家卫视同步播出。成果,江苏卫视抢先首播了前两集,东方卫视随后在第二会集编列进第三集的内容,云南卫视则直接开端24小时翻滚播出。

《我的团长我的团》

2015年1月起,广电总局正式施行“一剧两星”的方针,即同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视归纳频道不得超越两家。一起施行的还有“同一部电视剧在卫视归纳频道每晚黄金时段播出不得超越两集”的新规矩。

这也意味着实施了多年的“4+X”排播形式正式退出电视剧舞台。总局推广“一剧两星”方针时,曾着重“此次电视剧播出方法调整的首要意图在于进一步均衡卫视归纳频道节目构成,强化归纳定位,优化频道资源,丰厚电视剧荧屏。”

每晚两集连播和三集联播各有利害。三集连播关于卫视拉动收视率的作用是清楚明了的,依据央视索福瑞收视指数,第三集电视剧的收视往往高于前两集,并且三集联播意味着具有更多的广告招商时段和资源。

而关于观众来说,新丽传媒董事长曹华益曾剖析,“三集联播是一种填鸭式的播出方法,一晚两集更能进步赏识作用,一部剧继续的影响力也更久一些”。清晰方针规矩两集连播,也能更有效地遏止卫视恶性竞播,一起躲避三集联播下因为收购本钱上升带来的卫视竞赛失衡。

因而,尽管从表面上看,三集联播能够加快卫视消化剧集的速度,可是这种方法相同有潜在的问题,是否走回本来的老路,需求考虑多方面的要素,包含现在电视剧产值和质量、各大卫视间的竞赛格式等。

除了三集联播,业界关于“一剧多星”能否康复的评论也一向没有中止。

之前“一剧四星”简单呈现千台一剧的现象,频道资源重合糟蹋,“一剧两星” 则能够进步各卫视的利用率,拓展电视剧体裁,丰厚电视剧商场。现在来看,“一剧两星”确实有利于消化很多积压的库存。

可是从长时间来看,一剧两星推广4年多,坏处也日益凸显,最严峻的是卫视间竞赛加重,“马太效应”明显。“一剧四星”变成“一剧两星”,分摊方削减,收购本钱必定上升。一线卫视投入高价得头部的剧集、影响力愈大,逐步会集到金字塔尖;二三线电视台买不起好剧,没有好内容,途径价值削弱,广告效益差,终究捉襟见肘。

2015年的白玉兰论坛上,就有很多业界人士提出,“一剧两星”都还仅仅暂时的,未来或将迎来“一剧一星”年代。

与此一起,电视台方面则屡次呼吁,关于优异的实际体裁的电视剧,尤其是高本钱头部大剧,期望能实施黄金档剧集“一剧三星”乃至“一剧四星”,但现在没有有破例之作。未来能否铺开现行的“一剧两星”,电视剧职业都较为关怀。

抱团取暖、立异编列

卫视继续探究最优排播形式

其实,关于现在的视频途径来说,克己剧商场的剧烈抢夺,正好像电视台走向“一剧一星”的路途,这背面是视频途径克己实力的显示。而卫视途径则仍未走出马太效应的怪圈,堕入恶性循环。

在现在电视频道全体疲软,视频途径敏捷发展壮大、话语权逆袭的局势下,关于各大卫视来说,86部献礼剧会集播出的“百日展播”,既是一次时机,一起也是一次检测。这种时分,不只需求各卫视依据本身的频道定位,慎重选择播出剧集,更应该多方联合、抱团取暖,探究出资源优化的排播形式。

2017年,“庆祝建军90周年”榜首批引荐播出参阅剧之一《林海雪原》初次解禁“一剧两星”,完结了“一剧三星”错档排播。该剧在安徽卫视、山东卫视、黑龙江卫视首轮上星播出,其间,安徽卫视、山东卫视七点半档,黑龙江卫视十点档,错档播出。

当令就有业界人士剖析,“一剧四星”简单形成千台一面的资源糟蹋,“一剧两星”则让二三线卫视失掉竞赛时机,各退一步,“一剧三星”的不偏不倚,折合了两种调控方针的好坏利害,或许能够职业点着一把期望之火。

错档排播则类似于1.5轮播出,即在首播的电视台播出到一半左右时跟播,《武则天》《芈月传》等大剧也都采用了这种方法,经过电视台的差异化编列、排播紧跟热度。而收购的费用则能够按合理的份额分摊,一线卫视收购本钱下降,二三线卫视也有播出好内容的时机。

这种排播方法,疏通了各大卫视频道的资源,既减轻了头部卫视的收购本钱压力,又充分利用起了二三线卫视的途径,扩展了优异展播剧意图受众和覆盖面,宣扬作用也将愈加明显,关于接下来的献礼剧排播来说不失为一种能够考虑的计划。

要点剧目《老酒馆》将在北京卫视、广东卫视首播,敞开一二线卫视联播

若方针答应,“三集联播”的方法在展播期间也能够考虑连续,这关于缓解各频道的播出压力作用是非常明显的。展播期之后,这种联播方法是否具有可行性,可再酌情剖析和讨论。从近期接近“白日展播”电视剧排播的改变以及职业界的意向来看,“一剧两星”“三集连播”未必没有松绑的或许。

“百日展播”按期本周末行将正式敞开,怎么才能在契合方针要求、操控收购本钱的前提下,完结播出使命、抢夺各自的效益最大化,需求各大卫视发挥各自的才智。