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文 | 张佳儒

都说风水轮流转,高处不胜寒,但有两样东西破例,一个是房子,一个是茅台。茅台酒,人世尤物,摆在哪里,哪里就变成春运火车站。

都是腰间盘,为什么茅台就这么杰出?刚刚退休的马云曾给小编上了醍醐灌顶的一课,“我年青的时分也很厌烦茅台,可是等我有了必定人生履历的时分,就开端喜爱茅台了。”

马教师这句话要分两个层次了解,一是年青人不明白白酒,端起酒杯也是瞎凑热闹,喝不出和兑水的二锅头啥差异。二是年青人都很穷,穷得发际线都后移了,几千一瓶的茅台,不是说买就买的。

小编彻悟,原以为有钱人很快乐,但我错了,有钱人的快乐,我底子幻想不到。哀痛之余,我又冒出个疑问,茅台酒真有马云所说,喝了它有奇特的力气,人生悲欢离合藏匿在其间?

茅台实在的滋味

2018年9月7日,也便是马云宣告退休前三天,他出现在茅台集团。“曾经我是不喝酒的,现在我唯一喝的白酒是茅台,越喝越舒畅,越喝越快乐。”

马老板喝着很嗨,茅台董事长李保芳却伤心起来,“现在年青人不喝茅台,将来茅台费事大了”。马云微微一笑,“不必忧虑,我小时分也特厌烦茅台,可是等我有了人生履历,悲欢离合,吃了许多苦头今后,我天然觉得茅台仍是很有意思的。”

图片来历:网络截图

安慰完李保芳,马云感谢茅台挑选在淘宝和天猫上出售,还提出和茅台新的协作计划,包含使用区块链技能打假。马老板期望阿里和茅台不仅仅是系统性协作,而是能够为进步茅台未来的立异、数据资源、客户资源和供应侧变革。

互联网下半场,天猫和京东、拼多多杀得越来越起劲,并且几乎是全范畴互咬。酒水这块肥肉,天然谁都不能放过,茅台又是酒水中的流量小生,谁还不抢着往怀里揽。

这样看来,马云喝出的人生滋味,可能是钱的滋味。

茅台的钱味儿浓,陶醉其间的不只商界大佬,还有掌控茅台实在货源的袁仁国们。标准发现,本年5月,掌管茅台20多年的袁仁国落马,此前,茅台已有多名高管受刑。

环绕怎么除掉袁仁国们带给茅台的恶劣影响,李保芳一次一次开大会,变革经销途径、重整人事环境、研讨控价战略。现在来看,茅台内部反腐获得必定成效,但茅台酒炒作习尚没有显着遏止。

进入二季度以来,茅台酒的价格上涨过快。有的当地流转价格高出1499元的商场指导价50%以上。有网友称:带全家去Costco抢茅台,全程4小时,抢了12瓶1498元的茅台,晚上以2488元一瓶卖给黄牛,盈余12000元。

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能够说,茅台酒早不是一瓶酒精饮料,影响味蕾仅仅初级操作,真实意图是让酒入愁肠,化作进步魂灵的仙药。人们拿起酒瓶那一刻,精力极度愉悦,就像男人开动奔跑、宝马,女性背起限量版LV。

归根结底,是一种不可言喻的显贵感。

酒价越控越高

让马云们魂灵进步的茅台酒产自赤水河谷的茅台镇酒厂,核心区是一块7.5平方公里的小当地。几百年前,赤水河畔互易商货,来往商贾喝着从茅台镇买来的酒,沿途向行人揄扬,这个小镇子酿出来白酒,醇香甘冽,耐人寻味。

小镇的水、土壤、气候、微生物绝无仅有的,换了当地、换了水,酒味儿就变了。当地小,产值有限,天然构成一种独占,尽管茅台一直在扩产,但作用不显着。

李保芳说,茅台酒产能约为5.6万吨,本年现有产能完成后,很长时间内将不再扩产。茅台酒现有8000多万瓶,未来最多不到1亿瓶。“未来茅台的满意率只会下降,假如多出产,你们喝的就不是茅台酒。”

产值低,但需求大。茅台酒即使黄金价,市面上也很难买到真酒。所以,每年都有数百乃至上千人不远万里赶赴茅台镇,参与股东大会,然后以平价带走2瓶“狗茅”和一箱飞天茅台。

本年5月的股东大会现场,还有人由于差点买不到酒吵了起来。

即使买到真酒,也舍不得喝。谁都不傻,茅台酒毛利率93%,1499元的飞天茅台翻开盖子便是100元的酒,那幸亏啊。囤起来,酒不怕折旧,越老越值钱,网传一瓶1980年的茅台老酒价格数万元,当年的购买价是几十元,这不比喝了合算。

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标准发现,稀缺性加上囤酒成风,茅台酒价不断触碰顾客的接受红线。茅台也很慌,所以一面喊着控价,一面妄图进步顾客的接受红线。

曩昔17年,茅台请求两个国字号商标,一个是国酒,一个是国宴,两项商标均不予注册,茅台所以屡次请求,乃至将商标评定委员会告上法庭,终究以撤诉和败诉告终。

一瓶白酒,力争上游地要和“国”字挂钩,让顾客误以为有国家在背书,从而进步本身等级,也进步溢价空间。斗胆幻想一下,茅台产值现已堕入瓶颈,想要成绩增加,只能靠不断提价,酒价越来越高,茅台离老百姓餐桌越来越远,终究成为马云们的专属酒庄。

股价高位,二级商场灵敏

在顾客和黄牛的拥趸下,茅台的成绩水涨船高。自2001年上市以来,茅台营收从16.18亿增加到771.99亿,增加了47倍;净利润从3.28亿元增加到352亿元,增加了106倍。

上半年,茅台完成营收412亿元,同比增加16.9%,净利润199亿元,同比增加26.2%。尽管成绩增速均有回落,但根本契合全年方针,在酒企中衰败劣势。

图片来历:贵州茅台半年报

成绩稳增又给了组织重仓茅台股底气,所以茅台股价一骑绝尘。2017年,茅台市值超越全球酒王帝亚吉欧。本年7月1日,茅台股价破千,成为A股改制后第一支千元股,随后走在不断打破自我的道路上。

9月6日开端,茅台迎来一波四连阴,9月12日更是大跌4.8%,市值蒸腾700亿元,风闻是由于北京地区茅台酒价下降。能够看出,需求旺盛、供应严重是茅台酒继续提价,股票高涨的重要根基。

图片来历:同花顺

一旦茅台酒价不坚定,二级商场反应是极度灵敏的。现阶段,不想茅台酒价大幅动摇,必定程度上还得看马云们和黄牛的脸色。

不过,茅台是组织重仓股,二级商场偏理性,9月13日便以2.76%的涨幅喜迎中秋,茅台的股东们心里暗想,我们都是组织,跌一跌做做姿态就算了,别伤了和气,对谁都不好。

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茅台股价的飞涨,必定程度上显示了价值投资者的成功,但比较科技医药股,白酒企业能代表A股的未来吗?上一年4月,袁仁国曾自诩,“茅台与巨大企业的间隔越来越近。”坐在周围的新期望老板刘永好扫了他的兴,“自己说自己巨大的公司,往往都活不长。”

在小编看来,马云所说的奥秘滋味更可能是金币磕碰带来的幻觉,这种幻觉化作冰霜,裹在泥巴上,只要不舔破,泥巴便是冰淇淋。跟着冰淇淋越来越贵,接盘者越来越惊骇,由于气候转暖,冰雪会消融的。